中国（guó）是政（zhèng）治经济（jì）学，经济高度依赖（lài）政策（cè）的导向，以吃喝玩（wán）乐为主的高（gāo）端会（huì）所业在（zài）2015年后（hòu）基本销声匿迹，即是在“国（guó）八条”时代没（méi）有消（xiāo）失的（de）高端业态（tài）瑟瑟（sè）发抖的捱（ái）到了（le）今天，面对疫情更（gèng）是雪上加霜，曾经辉煌不再，我们不禁要问，今天后“国八条时（shí）代的高端（duān）业态如（rú）何生存？？”

自2015年（nián）底起（qǐ），“国八条”吹冷了高端会所，活下（xià）来的也抛弃高端大（dà）气的噱头，换上低（dī）调、朴素的（de）店名，从（cóng）追（zhuī）求少数富豪带来的（de）利润率到追（zhuī）求“上座（zuò）率”，从追求厚奢到追（zhuī）求“清爽”，替之以（yǐ）实（shí）惠（huì）的就餐（cān）价（jià）格（gé）、优质的配套（tào）服务，高端会所（suǒ）神秘的（de）色彩也在逐渐褪去。全行业陷入瓶颈； 行（háng）业基本面是北京、上海会（huì）所业的亏损率达到60%，广州、深圳会所业（yè）的（de）亏（kuī）损率达到90%；（网络数据） 由（yóu）于受制文（wén）化（huà）和（hé）管（guǎn）理的不足，整个（gè）会所业至今仍未走（zǒu）出困局，行业创新势在必行（háng）。这两年找首页_JDB和左右格（gé）局做高端业态“降（jiàng）级”重塑（sù）的企业很多，现有品牌如何实现年轻化战（zhàn）略升级一直是左（zuǒ）右研究的乙方（fāng）重点方向，如何实现高端业态年轻化转型是会所行业当（dāng）务之急。

“找到问题，问题就解决了一半（bàn）”，我们每（měi）次接到（dào）类似的项（xiàng）目的（de）时候都不禁会自问：会所行业的本质是什（shí）么？为什么政（zhèng）令一（yī）下会如此受伤（shāng）？底层的行为心理学逻（luó）辑是什么？

今天，左（zuǒ）右哥就带你一起探讨下以（yǐ）会（huì）所业为（wéi）代表的高（gāo）端（duān）业态遇冷的原因。

很（hěn）多受影响的会所行业，起（qǐ）步依赖“领（lǐng）导或者大咖站台”、“母公（gōng）司行业影响力（lì）”、“社（shè）会红利”三（sān）大资源，经营顺风顺水（shuǐ），未及时转（zhuǎn）化（huà）为（wéi）商（shāng）业模式、品牌资产； 业（yè）务设计缺乏创（chuàng）新，吃（chī）喝玩乐抢了论坛的（de）主（zhǔ）旋律，增值服务缺乏特（tè）色，价值塑造遭遇（yù）挑战。 功（gōng）能布局缺陷明显，但（dàn）已成事实，硬件改良（liáng）的可（kě）能性不大，且已有（yǒu）不协调（diào）现象（xiàng）；

为什么会出（chū）现这样（yàng）的现（xiàn）象呢？？

1923年弗洛依德建立起了精神分（fèn）析（xī）更（gèng）为（wéi）正式（shì）的结（jié）构模式，将人格结构划分为（wéi）三个层次：本我、自我、超（chāo）我。

1、本（běn）我：位于人格结构的最（zuì）低层，是由先天的本能、欲望所组成的能（néng）量系统，包括（kuò）各（gè）种生理需要（yào）。本（běn）我是无（wú）意（yì）识，非（fēi）理性的。遵循快乐（lè）原则（zé）。

2、自我：位于人格结构的中间层，从本（běn）我中分化出来的，其作用是调节本我和超（chāo）我的（de）矛（máo）盾。遵循现实原则。

3、超（chāo）我：位于人格结构的最高层。是道德（dé）化的自（zì）我。它的作用是：抑制本（běn）我的冲动；对自我进行监控；追求完善的境界。遵循道德原则。

从弗（fú）洛依德（dé）人格结构中本我、真我，超我，我们不（bú）难看出，当习（xí）大大没（méi）有（yǒu）拿起“反腐”大棒敲打高端业态时，整（zhěng）个高端会所和餐（cān）饮处于（yú）吃喝（hē）玩（wán）乐的“本我“状态（tài），

品（pǐn）牌价值认同重塑！